De FNLI is groot voorstander van zelfregulering. Ook voor wat betreft reclame. Reclame moet wat de FNLI betreft volledig en juist zijn en consumenten niet misleiden. De FNLI heeft daarom een aparte Reclamecode Voor Voedingsmiddelen (RvV) opgesteld die per 2 juni 2005 is opgenomen als bijzondere reclame code door de Stichting Reclame Code. Met deze code stelt de FNLI zich terughoudend op ten aanzien van marketing van voeding gericht op kinderen.
Begin 2010 heeft het bestuur van de Stichting Reclame Code de aangepaste Reclamecode voor Voedingsmiddelen (RvV) aangenomen. Daarbij spraken levensmiddelenfabrikanten af om geen reclame meer te richten op kinderen tot 7 jaar. Al eerder had de FNLI haar lidbedrijven opgeroepen om uiterst terughoudend te zijn in het richten van reclame op kinderen van 7-12 jaar. Bedrijven die dit wel doen, lichten hun reclamebeleid toe op www.zorgvuldigereclame.nl volgens het principe "comply or explain".
In opdracht van de FNLI heeft de Stichting Reclamecode onderzocht in hoeverre levensmiddelenfabrikanten zich houden aan de gemaakte afspraken met betrekking tot reclame gericht op kinderen. Hieruit blijkt dat het merendeel van de levensmiddelenfabrikanten zicht houdt aan afspraken over kinderen en reclame.
Alle documentatie over dit werkgebied op een rij:
