Welkom op  www.zorgvuldigereclame.nl. Deze website is bedoeld om het beleid van de levensmiddelenindustrie toe te lichten op het gebied van reclame voor voedingsmiddelen gericht op kinderen. Hier vindt u de bedrijven die hun beleid voor reclame gericht op kinderen toelichten.

Geen reclame voor voedingsmiddelen gericht op kinderen tot 7 jaar
De Federatie Nederlandse Levensmiddelen Industrie (FNLI), de koepelorganisatie van levensmiddelenfabrikanten in Nederland,  vindt het belangrijk dat kinderen onderscheid leren maken tussen reguliere programmering en reclame. Kinderen tot 7 jaar kunnen dit nog niet. Daarom heeft de levensmiddelenindustrie zichzelf de restrictie opgelegd om reclame-uitingen niet te richten op kinderen tot 7 jaar. Dit geldt voor alle media. 

'Comply or explain'
Ook heeft de FNLI haar lidbedrijven opgeroepen om geen reclame voor voedingsmiddelen te richten op kinderen van 7 tot 12 jaar, tenzij zij hun reclamebeleid toelichten op www.zorgvuldigereclame.nl. De FNLI hanteert hierbij het principe 'comply or explain'. De naleving van de afspraken wordt jaarlijks door de Stichting Reclame Code onderzocht in opdracht van de FNLI.

De meeste lidbedrijven van de FNLI richten hun reclame niet op kinderen onder de 12 jaar en staan dus ook niet op deze website. Bedrijven die dit nog wel doen, zijn gevraagd hun beleid te publiceren. Zij lichten hun beleid voor reclame gericht op kinderen hier toe.

Achtergrondinformatie over wat verstaan wordt onder reclame gericht op kinderen van 7-12 jaar, is hier te vinden.  

Reclamecode voor Voedingsmiddelen
Naast de restrictie om reclame-uitingen niet te richten op kinderen tot 7 jaar, zijn er nog een aantal zorgvuldigheidsprincipes die gehanteerd moeten worden bij het benaderen van kinderen. Ook bij kinderen die al wel onderscheid kunnen maken tussen reguliere programmering en reclame. Deze zijn opgenomen in de zogenoemde Reclamecode voor Voedingsmiddelen (RvV). Deze Code wordt door alle FNLI-lidbedrijven onderschreven.

De Reclamecode valt onder de Stichting Reclamecode. Personen en/of organisaties die menen dat er in strijd met deze Code wordt gehandeld, kunnen hierover een klacht indienen bij deze Stichting, via de website.