Uitspraak Reclame Code Commissie over kinderreclame; Effectiviteit zelfregulering weer bewezen

Uitspraak Reclame Code Commissie over kinderreclame; Effectiviteit zelfregulering weer bewezen

24 september 2015


Op 23 september werd bekend dat de Reclame Code Commissie (RCC) een gebundelde reeks klachten over reclame gericht op kinderen in één publicatie van Hoogvliet Supermarkten heeft toegewezen. Op vrijdag 14 augustus jl. heeft campagneorganisatie Foodwatch deze klacht ingediend bij de Stichting Reclame Code. De uitspraak is gebaseerd op de reclameregels zoals onder andere vastgelegd in de Reclamecode voor Voedingsmiddelen en de Kinder- en Jeugdreclamecode.

Zelfregulering werkt
Met deze klachten en de daaropvolgende uitspraak wordt eens te meer duidelijk hoe effectief zelfregulering is. Als er regels worden overtreden, en fabrikanten daarop worden aangesproken, dan volgen zij de aanbeveling onmiddellijk op. In dit geval zelfs nog sneller, omdat alle partijen zich meteen realiseerden dat er sprake was van overtredingen. Met andere woorden: ruimschoots voor het bekend worden van de uitspraak waren de uitingen die in overtreding waren niet meer in de winkel te vinden.

De Nederlandse Reclamecode en de daaraan verbonden bijzondere reclamecodes vormen een unieke vorm van zelfregulering door het adverterende bedrijfsleven. Aanbevelingen van de Reclame Code Commissie die klachten over mogelijke overtredingen van de reclamecodes behandelt, worden altijd opgevolgd. De procedures zijn kort, de drempel voor klagen is laag en de ‘compliance’ is hoog.

De klacht
De klacht betrof een ‘vakantiedoeboek’ voor basisscholieren, een initiatief van Hoogvliet Supermarkten. Op verzoek van Hoogvliet werkten diverse voedingsmiddelenfabrikanten daaraan mee. De uitingen betroffen o.a. spelletjes met logo’s, een puzzel met daarin producten of advertenties. Het doeboek werd op 1 juli 2015 uitgebracht, precies de datum waarop de sinds 1 januari 2015 geïntroduceerde nieuwe regels van de Reclamecode voor Voedingsmiddelen in werking traden.

De toegewezen klacht was tweeledig:

  • Het betreft reclame voor voedingsmiddelen die niet aan de voedingskundige criteria van de Reclamecode voor Voedingsmiddelen voldoen.
  • De reclame was niet als zodanig herkenbaar omdat het woord “advertentie” niet in 12-puntsletters boven de uiting werd gemeld, een eis uit de Kinder- en Jeugdreclamecode (bij advertenties voor volwassenen is dit niet altijd nodig, maar voor kinderen geldt dat zij extra verduidelijking nodig hebben om reclame te herkennen).

Materiaal voor de uitingen was vóór de overgangstermijn van 1 juli aangeleverd bij Hoogvliet. Desalniettemin erkenden de meeste fabrikanten, direct nadat zij erop zijn aangesproken, dat niet was voldaan aan de regels. Het Hoogvliet-boek (zowel print als online) is inmiddels teruggetrokken.

Lees hier de visie van de levensmiddelenindustrie op reclame gericht op kinderen.

Gerelateerde artikelen

Jaarlijkse monitoring kinderreclame laat verbetering in de naleving zien

24 augustus 2017


Den Haag, 24 augustus 2017 –  Voor de zesde keer op rij publiceert de Federatie Nederlandse Levensmiddelen Industrie (FNLI) de jaarlijkse monitoring van de naleving van de reclameregels voor voedingsmiddelen gericht op kinderen. De Stichting Reclame Code onderzocht in opdracht […]

Levensmiddelenindustrie blijft zich inspannen voor gezonde samenleving

14 december 2016


Vandaag debatteert de Tweede Kamer over het preventiebeleid volksgezondheid. De FNLI pleit voor een brede, geïntegreerde aanpak om consumenten te winnen voor een gebalanceerd leefpatroon. Als grootste maakindustrie van Nederland heeft ook de levensmiddelenindustrie baat bij een gezonde samenleving en […]

Persreactie FNLI op ‘De Monitor’: Reclame gericht op kinderen reeds beperkt door industrie

16 februari 2015


Oproep in tv-programma ‘De Monitor’ mosterd na de maaltijd Sinds 1 januari 2015[1] is het verboden om reclame voor voedingsmiddelen te maken gericht op kinderen tot 13 jaar oud, tenzij producten aan specifieke voedingskundige criteria voldoen. Deze aanscherping van de […]